Et godt portrettbilde for advokater er et nøkternt hode-og-skulder-bilde med mørk dress eller blazer, nøytral grå eller rolig kontorbakgrunn og et seriøst, men imøtekommende uttrykk. For et advokatfirma er det like viktig at alle bildene på personsiden er tatt i samme stil, slik at partnere, advokater og fullmektiger ser ut som ett firma.
Denne guiden går gjennom hvor advokatens ansikt faktisk brukes, hva som fungerer på bildet, og hvordan firmaet lager en stilmal som gjør at nyansatte matcher bildene som allerede ligger ute.
Hvor portrettbildet til en advokat brukes
Et advokatportrett blir sjelden brukt bare ett sted. Samme bilde, eller varianter av det, dukker opp i en rekke kanaler:
- Personsiden på firmaets nettside. Siden med «Våre advokater» eller «Menneskene» er ofte der potensielle klienter går først, fordi de vil se hvem de skal snakke med, og samarbeidspartnere slår deg opp før møter. Vi har skrevet mer om hvordan en god om oss-side med ansatte bygges opp.
- Din egen profilside på nettstedet. Her står bildet sammen med fagområder, utdanning og erfaring, ofte i større format enn på oversikten.
- LinkedIn. For mange advokater er LinkedIn-profilen det første som dukker opp når noen googler navnet. Se vår guide til profesjonelt profilbilde på LinkedIn.
- Rangeringer og kataloger. Internasjonale rangeringer som Chambers kan vise portrett av rangerte advokater på profilsidene sine. Sjekk med firmaets markedsavdeling hvilke kataloger dere sender inn bilder til og hvilke krav de har.
- Foredrag, kurs og seminarer. Kursarrangører og konferanser ber nesten alltid om bilde til programmet.
- Medieoppslag og fagartikler. Kommenterer du en dom eller skriver en kronikk, trenger redaksjonen et bilde, ofte på kort varsel.
- E-postsignatur og Teams. Et lite portrett i signaturen gjør det lettere for klienter å koble navn og ansikt.
Poenget er at ett utdatert bilde fra et kurs for seks år siden fort sprer seg til alle disse stedene. Det lønner seg å gjøre det skikkelig én gang og bruke det overalt.
Kjerneproblemet: partnerbilder som ikke henger sammen
Gå inn på personsiden til et tilfeldig advokatfirma, og du ser ofte det samme mønsteret. Partnerne ble fotografert hos ett studio for mange år siden, med mørk bakgrunn og hardt lys. De neste advokatene ble tatt et annet år, av en annen fotograf, med lys bakgrunn. Fullmektigene som startet i høst har bilder tatt med mobil mot en hvit vegg.
Hvert bilde kan være greit for seg. Side om side ser det ut som tre forskjellige firmaer. Det svekker inntrykket av et samlet fagmiljø, og det er akkurat på personsiden at klienten gjør seg opp en mening om dere.
Årsaken er nesten alltid den samme: firmaet har aldri bestemt seg for en stil, så hver ny fotografering blir en ny tolkning. Løsningen er en enkel stilmal, som vi kommer til lenger ned.
Klær: fortsatt mer formelt enn de fleste bransjer
Norsk arbeidsliv har blitt mer uformelt, men advokatbransjen ligger fortsatt i den formelle enden. På portrettbildet bør du kle deg slik du ville gjort i et klientmøte eller i retten.
| Element | Anbefalt | Unngå |
|---|---|---|
| Jakke | Mørk dress eller blazer i marine, koksgrå eller sort | Lyse eller mønstrede jakker som stjeler fokus |
| Under | Hvit eller lyseblå skjorte, eller ensfarget bluse eller topp | Sterke mønstre, logoer, store trykk |
| Slips | Valgfritt, men bestem felles linje for firmaet | Noen med og noen uten, helt tilfeldig |
| Smykker og tilbehør | Diskret | Store øredobber, kjeder eller klokker som fanger blikket |
| Briller | Bruk dem hvis du bruker dem i hverdagen | Blanke glass som speiler lyset |
Det viktigste er at firmaet er enig. Har halvparten slips og resten åpen krage, ser det tilfeldig ut. Har dere en mer uformell profil, for eksempel et firma med mange klienter i tech og gründermiljøer, kan blazer uten slips være riktig valg. Gjør det bevisst og likt for alle.
Bakgrunn: grå, eller rolig kontor i uskarpt
To bakgrunner går igjen hos advokatfirmaer, og begge fungerer:
- Nøytral grå eller gråblå. Tidløs, rolig og enkel å matche når nye ansatte skal fotograferes senere. Fungerer godt både på lys og mørk nettside.
- Kontormiljø i uskarpt. Glass, lyse vegger eller en bokhylle i bakgrunnen, så uskarpt at det bare gir dybde. Gir et litt varmere og mer moderne preg, men er vanskeligere å gjenskape likt over flere år.
Unngå hvit bakgrunn hvis nettsiden er hvit, da flyter bildet ut i siden. Unngå også symboler som lovbøker og rettferdighetsvekter. De sier ingenting om deg, og ser fort ut som et arkivbilde.
Uttrykk: seriøs, men til å snakke med
Klienter kommer ofte til en advokat i en vanskelig situasjon: en tvist, en skilsmisse, en oppsigelse, et oppkjøp som står på spill. Bildet bør signalisere at du er kompetent og til å stole på, men også at du er et menneske det går an å ringe.
I praksis betyr det:
- Et lett smil, gjerne med lukket munn, eller et rolig og vennlig uttrykk.
- Blikket rett i kamera.
- Avslappede skuldre, ikke korslagte armer på et vanlig portrett.
- Hodet litt frem og ned, som gir en skarpere kjeve og mer nærværende blikk.
Det trenger ikke være likt for alle. Noen fagområder, som familierett og arbeidsrett for arbeidstakere, tåler et varmere uttrykk enn transaksjonsrådgivning. Men utsnitt, lys og bakgrunn bør være likt.
Lag en stilmal for firmaet
En stilmal er en kort beskrivelse av hvordan alle portrettene i firmaet skal se ut. Den gjør at et bilde tatt i dag matcher et bilde tatt om tre år, uansett hvem som tar det. Den trenger ikke være mer enn én side:
| Punkt | Eksempel på valg |
|---|---|
| Utsnitt | Fra midt på brystet og opp, øynene omtrent en tredjedel ned i bildet, litt luft over hodet |
| Format | Stående 4:5 til nettsiden, kvadratisk utsnitt av samme bilde til LinkedIn og signatur |
| Bakgrunn | Middels grå, samme tone for alle, eller kontor i uskarpt fra et bestemt sted |
| Lys | Mykt lys forfra, ingen harde skygger, samme lysretning for alle |
| Antrekk | Mørk jakke, lys skjorte eller bluse, felles linje for slips |
| Uttrykk | Lett smil, blikk i kamera |
| Fil | JPG i høy oppløsning til trykk og presse, en mindre versjon til nettsiden |
| Navngiving | fornavn-etternavn.jpg, slik at markedsavdelingen finner riktig fil |
Lagre stilmalen sammen med et par eksempelbilder i firmaets profilmappe, og gi den til alle som skal ta bilder for dere. Mer om dette finner du i guiden om retningslinjer for profilbilder i bedriften.
Husk rettighetene til bildet
Et praktisk punkt som er lett å glemme: hvem har rett til å bruke bildet? Fotografen har i utgangspunktet opphavsretten etter åndsverkloven, også når firmaet har betalt for fotograferingen. Firmaet trenger derfor en avtale om bruksrett som dekker alt bildet faktisk skal brukes til. Det gjelder særlig bilder dere ikke har bestilt selv, som et pressebilde tatt av en avisfotograf i forbindelse med et intervju.
Advokater vet dette bedre enn de fleste, men det glipper lett i en travel markedsavdeling. Sørg for dette:
- Få skriftlig avtale med fotografen om at bildet kan brukes på nettside, LinkedIn, i kataloger og til presse.
- Ikke gjenbruk bilder tatt av en avis eller et magasin uten egen avtale med fotografen.
- Sørg for at avtalen også gjelder etter at en advokat har sluttet, eller rydd bort bildet når vedkommende går.
Når nye advokater begynner
Den største utfordringen er ikke den store fotograferingen, men fullmektigen som starter i oktober og trenger bilde på nettsiden innen første arbeidsdag. Å hente inn en fotograf for én person blir dyrt, og derfor ender mange med et midlertidig mobilbilde som blir liggende i årevis.
Tre måter å løse det på:
- Fast avtale med samme fotograf, som kan gjenskape oppsettet på kort varsel. Fungerer, men koster per oppdrag. Se hva det typisk koster i guiden om portrettbilder til bedrift.
- Samle opp nyansatte og fotografere to ganger i året. Billigere, men nye advokater står uten bilde i flere måneder.
- AI-portretter med fast stil. Med Smil laster hver advokat opp noen selfier og får portretter med samme bakgrunn og stil som resten av teamet, uten at noen må møte opp i et studio. Bedriftsprisen er 449 kr per ansatt, med 20 prosent rabatt fra ti ansatte og mer for større firmaer. Les mer på siden om portretter for bedrifter.
Uansett hvilken løsning dere velger: bildet skal se ut som personen i dag. Et portrett som er så polert at klienten ikke kjenner deg igjen i møterommet, gjør mer skade enn nytte. Vil du se flere bransjer sammenlignet, har vi samlet råd i portrettbilde etter bransje.
Sjekkliste: portrettbilde for advokat
- Mørk jakke og lys skjorte eller bluse, felles linje for slips i firmaet
- Samme bakgrunn, lys og utsnitt som resten av personsiden
- Blikk i kamera, lett smil eller rolig uttrykk
- Ingen lovbøker, vekter eller andre rekvisitter
- Stående versjon til nettsiden og kvadratisk til LinkedIn og signatur
- Høyoppløselig fil tilgjengelig for presse og kursarrangører
- Skriftlig avtale om bruksrett med fotografen
- Bildet byttes når du endrer utseende vesentlig, eller etter noen år
- Samme bilde på nettsiden, LinkedIn og i e-postsignaturen
Vanlige spørsmål
Hva skal en advokat ha på seg på portrettbilde?
Mørk dress eller blazer med hvit eller lyseblå skjorte, eller en ensfarget bluse eller topp under jakken. Hold mønstre og smykker diskrete. Det viktigste er at hele firmaet følger samme linje, særlig når det gjelder slips.
Hvilken bakgrunn passer for advokatfirma?
Nøytral grå eller gråblå er det tryggeste valget, fordi den er enkel å gjenskape når nye ansatte skal fotograferes. Kontormiljø i uskarpt gir et varmere uttrykk, men krever at alle tas på samme sted og med samme lys.
Hvor ofte bør advokater ta nye portrettbilder?
Når du har endret deg merkbart, for eksempel ny frisyre, skjegg eller briller, og ellers hvert tredje til femte år. Bytter du rolle, for eksempel fra fullmektig til advokat eller partner, er det også et naturlig tidspunkt.
Hvem eier rettighetene til portrettbildet?
Fotografen har i utgangspunktet opphavsretten. Firmaet må ha en avtale om bruksrett som dekker nettside, LinkedIn, presse og kataloger. Får du et bilde fra en avis eller et magasin, betyr det ikke at firmaet kan bruke det fritt.
Kan advokater bruke AI-genererte portrettbilder?
Ja, så lenge bildet ser ut som deg og brukes på samme måte som et vanlig portrett. Velg et resultat som er naturtro, og bruk samme stil som resten av firmaet. Et portrett som pynter for mye på virkeligheten gir et feil førsteinntrykk.
